整合行銷傳播

這本書其實一年級就借來看了
但是那時候不知道為什麼　怎麼就是看不下去
結果一直拖到借閱期限截止　也只好把它扔回還書箱了
這幾天突然覺得該再看點商管叢書　本著有始有終的精神
就再從圖書館裡掏出來一次

這其實是一本很久的書　2003年以前就出版了

但由於裡面相當強調「整合」的概念以及實務應用
因此仍然有開卷一讀的價值
書裡面主要的觀點在於　行銷媒介逐漸多樣且零散化
而且資訊量急趨龐大而讓消費者無從辨識
因此消費者對資訊的接收已逐漸「表面化」及「選擇性」
在面對這樣的轉變　傳統行銷傳播模式的各說各話已經不再管用
企業在散播行銷資訊時　必須將所有資訊的形象與內容統一
電視上播出的　報紙上刊登的　廣告看板上張貼的
都需要有一致的訴求且不斷強化

而這本書讓我最不釋手的　是在於消費者行為觀點上的切入

從短期與長期的記憶　人際模式的循環
到訊息傳遞模式　也就是從「知名」到「購買」的過程
都有相當詳細的流程操作
對於已經修過「消費者行為」卻未想到如何適當應用的我來說
可以說是一本很實用的啟蒙書

這本書的走向比較偏向「品牌」的領域

跟《品牌管家》類似　同樣是針對訊息統一的論點做描述
如果對這塊有興趣的人可以翻翻看