整合行銷傳播

這本書其實一年級就借來看了
但是那時候不知道為什麼　怎麼就是看不下去
結果一直拖到借閱期限截止　也只好把它扔回還書箱了
這幾天突然覺得該再看點商管叢書　本著有始有終的精神
就再從圖書館裡掏出來一次

這其實是一本很久的書　2003年以前就出版了

但由於裡面相當強調「整合」的概念以及實務應用
因此仍然有開卷一讀的價值
書裡面主要的觀點在於　行銷媒介逐漸多樣且零散化
而且資訊量急趨龐大而讓消費者無從辨識
因此消費者對資訊的接收已逐漸「表面化」及「選擇性」
在面對這樣的轉變　傳統行銷傳播模式的各說各話已經不再管用
企業在散播行銷資訊時　必須將所有資訊的形象與內容統一
電視上播出的　報紙上刊登的　廣告看板上張貼的
都需要有一致的訴求且不斷強化

而這本書讓我最不釋手的　是在於消費者行為觀點上的切入

從短期與長期的記憶　人際模式的循環
到訊息傳遞模式　也就是從「知名」到「購買」的過程
都有相當詳細的流程操作
對於已經修過「消費者行為」卻未想到如何適當應用的我來說
可以說是一本很實用的啟蒙書

這本書的走向比較偏向「品牌」的領域

跟《品牌管家》類似　同樣是針對訊息統一的論點做描述
如果對這塊有興趣的人可以翻翻看

問卷的贈品

昨天彥妘的問卷印好了　但是要花時間一一對折

看著幾百張的分量　加上義氣跟其實有點閒

我跟郭冠宏還有關文凱　就開始幫忙做起折問卷的家庭代工

家庭代工不可或缺的要素之一　就是要有一堆垃圾話

所以大家的嘴巴裡就開始吐一堆沒營養的東西出來

話題東奔西跑的　最後聚焦到依珊去墾丁發問卷的贈品

我：「春吶那麼多人去正好啊！每個人寫份問卷就送一顆搖頭丸！」

珊：『太貴了啦！我的贈品預算只有五塊錢！』

（結果沒有人考慮到法律問題…）

凱：「送保險套啦！」

宏：『更貴啦！』

（其實衛生所的家庭計畫36個好像只要99元喔！）
（不過聽說用那款會受到女生怨恨……）

結果保險套的討論剛結束　大家突然聽到神來一句

宏：「不然送豬腸好了！」



眾：『…………………………………………………………………』

註：

　　這件最古老的保險套誕生於1640年前後，用豬腸製成，至今完好無損。保險套頂端細線密縫，另一端有帶紮口防止脫落。根據一本拉丁文使用說明書記載，保險套使用前必須在溫熱牛奶中浸軟消毒，可以重複多次使用。【2008/04/21 元氣周報】