行銷是什麼？

這是Kotler在2004年的著作

裡面的內容其實跟之前的著作沒太大差別
只是把行銷管理的內容
重新用重點條列的方式來呈現

這本書其實不推薦普通讀者去看

因為它並沒有一個完整的架構

而是一個項目一個項目的去解釋其內容

所以如果在沒有一定行銷基礎下直接閱讀
接收到的知識會顯得零碎而片段

不過這本書其實還是講到了許多相當重要的觀念

因此如果已經對行銷管理有一定的認識
但是又不想翻又厚又重的教科書的話
可以考慮看看這本重點式的書