這本書…好吧 「內容行銷」或許是個新名詞
但是如果從N世代的角度來看 其實它是個再基本不過的觀念
書裡點出了傳統媒體式微的趨勢 這不但影響了媒體的既有性質
也改變了企業應用媒體內容的方式
此現象起因於消費者已比過去掌握更多的資訊流通管道
決策亦不再受過去的單向訊息宣傳所影響
因此企業逐漸放棄過去單純投入預算
購買大眾媒體的廣告版面吸引注意的方式
轉而開始思考自製媒體及自行對目標客戶溝通的可能性
而因應這樣的趨勢而起的行銷方式 就是 「內容行銷」
「內容行銷」顧名思義 就是要以「內容」致勝
因應此概念的資訊必須能切合顧客的需求 改善顧客的工作或生活
亦即要帶給顧客真正的實用性 才有可能進而信任公司的品牌
但資訊的表達方式有許多種 其各有個不同的功能
如印刷品類的雜誌或線上類的網站與blog 甚至是面對面的座談會
都是提供關鍵內容的重要管道 但雜誌的功能較偏向傳達趨勢見解
網站是在提供資訊之餘帶入銷售機會 Blog與座談會則是著重於溝通
因此雖然是同樣的資訊內容 但是透過不同的編排放送
在適當的操作下可以產生極大的綜效
只是在現在這個線上世界興盛的時代
許多消費者早就具備了分辨資訊的能力
因此內容行銷所提供的資訊品質僅能算是必要條件
如何透過行銷規劃取得適當的顧客分析資料
再配合相符的發送管道 將資訊包裝後呈現在消費者面前
反而是內容行銷的重點所在
因此這本書與其說是倡導一個全新的行銷觀念
倒不如說是提醒舊時代行銷人對於新世界變化的應對之舉
畢竟消費者早已在這樣的環境中浸淫多時
原本是想說最近要找行銷企劃的工作
對於文字的掌握能力可能需要一些專業概念的輔助
可惜的是這本書大多是談如何應用所有的資訊
要如何產生適合的資訊反而著墨不多
所以看完之後覺得收穫並不如預想中的多
不過反正最後應徵到的工作跟行銷企劃差的挺遠
如今的需求也就不是這麼迫切的了
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