嗯～顯而易見 這本書也是專為工作而買的
進公司幾個月來 一直面對到網站資訊不足或雜亂的問題
加上對外的行銷內容也相當重視文案的筆觸
雖然之前就曾意識過「文案」與「文章」的差距
但真的挑剔起來才發覺自己寫文案的功力淺的可以
所以就趕快買了這本書來惡補
看完後最大的一個心得就是－文案不是自己寫的！
作者雖然在書中講了不少寫文案的技巧及邏輯
但歸結到根本會發覺 文案的靈感其實都來自顧客的聲音
作者以他製作的問卷為例 詳述如何問對給顧客的問題
取得顧客真實並具體的回應後 再將之轉化為切入人心的文案
其中雖然有許多琢磨的步驟 但若要有好的佳作
始終必須源自於顧客最真誠的回應
這讓我想起 Ben 當初在批改我的文案時
有很認真的要我加快並加深與顧客的接觸
因為無法明瞭顧客心裡真正想要的東西
閉門造車的結果一定會全錯 而實際上在這三個月的試用期中
大量接觸客戶帶來的挫折與經驗 也真的一次又一次的讓我感受到
了解顧客的程度絕對是決定文案精準度的關鍵
因此雖然沒有像作者一樣發問卷 但實際當起業務上陣的成果
的確有讓我在看似簡單的文案撰寫上有更深的體會
作者在最後提到 如果有遇到抓破頭也想不出的瓶頸時
最好的辦法就是「走出大門吧！」
去觀察別人怎麼看待類似的產品 去問他們的感想
去收集一切你所能從別人身上取得的材料
等到時間與心力累積到一定程度時
好的廣告文案 自然就能水到渠成而順利的產出了
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