奢華，正在流行

這算是一本比較可以輕鬆閱讀的小書了
約兩年前跟阿達借來的　因為最近已經不能進圖書館挖寶
所以就開始回自己的書櫃中翻書出來看

這本書是在2004年出版的　探討的是當時「平價奢華」的消費現象

書裡面提到　過去的舊奢侈品大都用以宣示身分地位
因此經常採用限量的生產以及尊貴的形象加以打造
價量成反比　也營造出疏離以及排他的氛圍

但由於前幾年的消費者的特性及結構開始轉變

許多空巢族或單身上班族等群體因自身收入相當固定且有餘裕
因此這些額外的消費能力便引發了他們購買優質品的動機
而這些動機的探討便是本書的重點　總共分為四類情感層面

1. 照顧自己
   對自己好一點
2. 你儂我儂
   與我們認為重要的人建立　維護並深化關係
3. 探索
   吸取經驗　挑戰新極限
4. 個人風格
   表達個人品味　凸顯自己與眾不同

書中舉了相當多的案例　但其實都只是用來解說
這些產品之所以為何會受到消費者的青睞
並未更深入的提到如何應用這些情感層面的確切作法
因此念起來其實有種入木未見三分的感覺

不過這本書所提到的概念　倒與之前的《品牌行銷法則》有些許呼應

品牌行銷法則最著重的　便是品牌個性與消費者情感之間的認同
但其中提所到的個性內涵　其實是總括一切性質的面向
意欲企業能自行去尋找本身目標客群的屬性
但顧客向來難以捉摸　要如何去掌握他們隨時間而變化的消費趨勢？
或許這本書的內容　便可做為消費者之間情感個性上的一種參考方向
在了解目標顧客群的個性設定後　透過此種情感層面的連結
才能為自身的產品與服務　做出切合個性認同及消費趨勢的設計

這本書算是一本消費趨勢書　其實在這種類別下算是本老書了

四五年前看或許有其價值　但現在經濟全球都在蕭條
大部分的人都開始勒緊褲帶過生活
因此書中所設定的一些時代背景及條件已不全然適用
真的對平價奢華的概念有興趣的話再看吧
不然趨勢書籍坊間到處都是　其實不用在特地再看這本書了

留學規劃

這幾天一直在規劃出國留學的事情

前天跟士強聊過　才知道要申請博士
最好有兩篇的期刊論文發表

所以昨天跟聰仁師Meeting的時候

就直接跟他要了一個有關電子商務的題目
想法是在於說　論文已經寫過關於實體的資訊系統了
再寫一篇虛擬的電子商務　感覺起來比較有整體性
而且有人肯免費幫忙做研究衝學術貢獻　他應該也是滿樂意的

但是寫論文需要時間　所以必須去兵役課喬入伍的梯次

目前希望是能在11月中左右進去　這樣我有足夠的時間做研究
退伍的時間也趕得上開始補GMAT

小捲跟KJ都有特別說到　如果只是往後喬梯次
不調單位不轉役別　其實應該是不必出動「阿達神兵」
因為現在人人搶著先進去　想要遲些的反而是異類
希望事情真可以如他們說的順利
畢竟要動用到關係　實在有點違背到我的原則

如果真的不行的話　可能就還是要靠人去講講看了

原則就先小小的放下吧　畢竟是為了夢想

昨天跟爾雅去看了幾間英文補習班　KJ跟Bob也給了不少意見

英文這部分的規劃算是底定了　
錯有錯著　之前買了24堂卻只上了3堂課的多益
課程可以直接轉進托福　不用另外補什麼差額或手續
省卻我暑假補習的一番花費
至於後面要不要換補習班　到時候再每間去試聽比較就是

還差最後一步的就是學校的選擇　這部分實在很需要孫路弘老師的意見

只是這個禮拜連衝了三天　他都被校長給綁走
跟他的約會戰鬥　可能要持續到下禮拜吧

至於當兵　可能真的就只能看事辦事

畢竟會發到什麼地方的什麼單位都不確定　實在很難做規劃
最理想的狀態是進去前
可以先把口說跟寫作這兩種平常最不常接觸的基礎能力加強起來
當兵的時候盡量拼閱讀跟聽力　這可能是比較有效的做法
最大的魔王的其實還是當完兵後　出來要面對的GMAT

曾經覺得阿達很有勇氣　抱著一股「我要創業」的熱血

就這樣帶著自己集來的資金　毅然決然的開始做起網站的工作
前幾天他的團隊到資策會比賽　似乎拿到了不錯的成績
受到了肯定　也開始有廠商開始跟他們媒合
我始終羨慕他追求夢想的行為　卻也始終覺得夢想似乎與我遙不可及
甚至　我連自己真正想要的夢想是什麼　好像也不知道

只是這幾天這樣子弄下來　突然覺得

曾經很遠很遠的感覺　好像開始看的到一點點路　知道要怎麼走了
太上老君總算也讓我體會到　真正在追求夢想的時候
就算看到很多困難　知道會有多累　每一步都還是幸福的　
有些人可能一輩子都找不到自己真正的快樂是什麼
好不容易　這幾天突然找到了　我真的想拚拚看

昨天在寫資料表的時候　爾雅問了第三次同樣的問題：

『孟正…你真的是認真的嗎？』
「是啊。」

是啊
雖然我起的念頭　很唐突
雖然我下的決定　很衝動

可是　我是認真的