免費！

看完整本書以後　才大概能理解
為什麼這本書甫推出的時候
受到的是兩極化的評價

這本書的論調在我看來　充其量算是半成品
內容的邏輯不夠清晰　重點也東擺西放的
看完以後很難讓人覺得這是一套有系統的理論
不過從實驗性質的角度來看的話
倒也是有不少值得探討的觀點就是了

書裡在一開始

就界定了幾種免費的進行方式：

1. 交叉補貼：免費的成本由其他高價消費覆蓋
2. 三方市場：由第三方收入支撐免費的成本
3. 免費增值：類似軟體公司用共享本或基本版軟體促銷付費升級版
4. 非金錢市場：類似部落社會共享與禮物交換

在作者的觀點　免費算是經營或行銷的一種手法
而並非宣傳共產主義或完全分享
他認為利用完全免費或部分免費的概念所帶來的效益
常常遠高過傳統的收費作法
亦即撇掉那些「可以忽略」的毫末成本時
可以從其他的管道帶來更大的收益

裡面最常出現的是「數量」和「金額」的相對論
書中指出有時候減少金額甚至無金額　反而可以衝高數量
而很多行業有時候是要靠「數量」來撐的
最明顯的例子就是報紙　畢竟光靠10～15元的定價報社一定虧損
但如果發行量高　向廣告商索價的立場就越高
因此才會有免費報紙的出現（這就是第三方的概念）

在現在這個網路時代裡　其實很多產業都面臨重新洗牌

許多人仍在怨嘆傳統媒體（電視或唱片）的式微

但其實這種利用「免費」的新趨勢　已經開始逐漸崛起

其中免費與否拿捏的關鍵　就在於「稀少性」與「豐富性」的管理
就像在對抗盜版的音樂MP3上已經有了新的方式　就是擁抱盜版
賣CD不賺錢　唱片公司就從稀少性較高的演唱會或手機鈴聲
甚至廣告代言等等作為收入　豐富的音樂免費釋出
反而成為歌手行銷自己的方法　盜版的數字越驚人
代表能接觸到的消費者越多　知名度也就能轉化為實質的金流
這種交叉補貼的做法　也的確幫唱片業的萎縮重新開啟一條活路

這本書其實有點難閱讀　因為免費索涉及的領域及概念都太廣
因此作者在論述時其實有點駁雜
要完全吸收理解要真的要下一番工夫
但《誰說人是理性的！》作者艾瑞利已透過實驗指出
零不是另一種價格　而是感情上的熱鍵－非理性激情的一個來源
雖然經濟學總是認為「天下沒有白吃的午餐」
但至今數位經濟的發展　已經足以讓必須負擔的成本
轉變成眾多數人平均分攤　而使個人沒有產生負擔的感覺
因此免費仍然是這個時代中極為重要的趨勢之一
對這個概念有興趣的人還是可以翻翻這本書

大江大海一九四九

前陣子老爸拿給我看的書
它原本不屬於我的閱讀範圍
但是在看的過程中
卻感受到一下又一下的重擊與震撼

這本書是由一個又一個的小故事所連接而成
試圖描繪出1949年那段顛沛流離的戰亂生活中
屬於那個時代的面貌

那可能是你我的爺爺　或是外公的故事

在書中那些零碎卻又緊密的敘述中
深刻了呈現了那個年代的慘烈
血淋淋的場景到處都是　生離死別像是家常便飯
有人出去買瓶醬油　突然就被扣上鋼盔送上戰場
有天在學校上課　突然學校就被炸掉了
有的孩子才剛出生　就被餓死在圍城之戰

我想起了廉伯伯　那是我們家在果貿眷村的舊識

他的老家在東北那一帶　曾經在當地是個有為的青年
但是在國共內戰之中　他就這樣一路隨著淪陷
撤退到了台灣來　一個對他來說完全陌生的地方

60年過去了　去年他離開了人世
這當中從來沒能回過家
因為他的家　已經因為戰爭而消失

他的太太是台灣再娶的　而當初的元配
始終沒有任何消息　當然也就沒辦法尋得她的下落

而家人也是

60年的歲月　他除了再娶的老婆以外
就這樣孓然一身的直到與世長辭

他們曾經被無情的推上了前線
他們有些知道有些不知道　從此將一去不復返
他們自始至終都盡力英勇的抗敵

最後的最初　他們只是想活下去

戰爭的殘酷　身歷其中的傷痛
麻木不仁的無情
對那些親身走過的士兵們來說
到最後很多是什麼也沒換到

像這樣的他們
有太多人沒有被大家認識　被大家尊敬
甚至最後被扣上「外省人」或「老芋頭」的標籤

或許有人會覺得　60年前的歷史與我何干
但這是根　這是我們從何而來的起源
怎麼切割怎麼樣的洗滌　都永遠不會消失
需要的反而是去理解　這是一個什麼樣的歷史背景

好一陣子前　我其實很討厭上一輩大人跟老人
總覺得在他們的生活中　缺少了熱情跟夢想
有的只是無數的保守跟現實而已

看完這本書　想法有點改變

在爺爺的那一輩　他們也有夢想
但他們的夢想　就只是活下去而已

然後到了我們的爸爸這一輩
開始比較不需要擔心死活的問題
但必須努力撐起爺爺們咬著牙換來的人生
讓香火繼續延續下去

最後才有了我們衣食無缺的這一代

我們沒太多資格批評他們的時代及文化
因為他們走過的　是我們可能永遠不會有的經歷
這時候反口惡言相向　已然忘本

一九四九的大江大海
滿溢著雄壯　背負淒苦的感傷
洶湧的激昂　內藏無盡的落魄

感謝那個時代的人
對於那段歲月的貢獻與付出