梅迪奇效應

這本書的內容　主要是在講創新

裡面提到的方法　要說得讓人覺得你很專業
就叫做「異場域碰撞」
說的淺顯易懂一點　就是「跨領域思考」
而在這種思考技術下所產生的創新火花
就叫做「梅迪奇效應」

異場域碰撞　其實就是把兩種互不相干的事物

做出可能的聯想
像是當初摩托車跟水上娛樂聯想在一起
就產生出水上摩托車這種產品
而宗教弘法跟娛樂產業做出聯想
就跑出恆述法師或盛噶仁波切這種所謂入世修行的方式
雖然我不知道這樣到底有沒有真的修到行
不過從商業角度來看　他們這樣搞還賺得不少就是了

書中認為異場域碰撞是一種可以得到許多創新的思考方式

的確　因為大部分的人在長久習慣於本身的興趣以及專業後
會習慣以固有領域的思考方式去看到眼前的事情
而異場域碰創的過程是將兩個完全不同領域的觀念加以結合
因此在這種激盪下所迸出的火花
通常是兩方領域內都未曾察覺的新意

而書中也有提到在面對創新時　一般人會產生的心理弱點

如害怕損失　不願冒險　謹守穩定利益的許多心態
決定要創新的人　一定要具有面對失敗的勇氣
必須將失敗視為找到一項無效試驗的成果　而非一無所有
而其中他提到一種風險平衡的說法相當有趣
他認為不管準備的充足與否　每件事情的風險是一樣的
因為當你準備充足時　雖然外在條件的風險降低了
但在人的內在心理所願意冒的風險反而會提高
而當你準備不足時　雖然身處看來漏洞百出的情境
但因為戒慎恐懼的心態　反而會降低過程中的失敗率
何況每件事情都具有一定的風險存在
如果認為固守原地不如創新來的接近成功
那麼對於異場域碰撞這樣子一個充滿機會的境界
沒有理由不去嘗試看看

對照之前看過的書　

其實這個概念可以應用在水平行銷的流程上
水平行銷的觀點在於
找出產品在目前大眾用途以外的價值
而異場域碰撞　也就是跨領域思考的技術
正好可以替水平行銷的思維提供一個充滿能量的源頭
這本書按部就班的教導你如何提高創新的機會
如果希望自己平常可以多一些創意的人
一定要看一下這本書