去嘉義大學考完試 等人的時候看的
主要是在講述一個品牌從無到有的建立過程以及維護品牌所應有的態度和行動
這本書跟一般的品牌商業書不同的是
它著重在人與人之間交流的感性面
而非一般常見的程序與制度所支撐的理性面
書中認為「好產品」跟「好商品」是兩回事
好的產品可能已經擁有有很棒的品質但好的商品卻還需要更多非產品本身的元素
裡面提到許多像是包裝 熱情 專業 情境之類的因子
每個都有其重要性 但其實若要加以分析的話
可以從一般人主要接收訊息的感官去思考
像是所謂的「六識」 讓一個人在嚐試接觸你的產品時
使用符合產品概念的方式 來滿足其在眼耳口鼻身心六方面的喜好
如看的Logo 聽的主題曲 體驗的試賣會等
這些都是所謂的「其他元素」 簡稱α
這也就是書中對於好商品與好產品關係上的描述
[好商品 = 好產品 + α]而針對α所進行的策略 就是品牌策略
書中相當重視品牌概念的原則
他認為一個好的品牌 絕對有相當清楚的品牌概念它就像是一個品牌的設計圖
基於這個概念所設計出來的品牌
就是用來與消費者進行溝通的媒介
你必須要對自己的品牌概念有所堅持
否則一但違背了原有的概念 就會失去支持同樣概念的消費者
如果什麼事情都沒發生 那就是你的品牌概念沒價值
品牌的培植一向都是一個相當抽象的說法
一個公司要如何掌握自己的每項活動 使其替品牌加分
這本書給了你一個最基本的心態
相對於其他的品牌書 這本書顯得親和許多
不過就我來說 這本書把觀念簡化的太過單純
這本書給了你一個最基本的心態
相對於其他的品牌書 這本書顯得親和許多
不過就我來說 這本書把觀念簡化的太過單純
雖然說是為了便於理解 不過不免有淺出有餘深入不足的感覺
不過這本書還是很適合對品牌領域有興趣的人來看
因為作者把很多專業的觀念都轉化為口語的方式述說好玩的是 它用小說的方式來敘述一個品牌的建立
裡面還有附四格漫畫做重點提示
而且它所設定的人物都還滿生動的
看起來很有寓教於樂的感覺
而且它所設定的人物都還滿生動的
看起來很有寓教於樂的感覺
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